Designerin Marina Hoermanseder: "Jede Herausforderung hat mich stärker gemacht"

Fashion meets Beauty: Designerin Marina Hoermanseder und "IONIQ Skincare" launchen eine Limited Edition.

Als die österreichische Modedesignerin Marina Hoermanseder 2014 ihre erste Kollektion auf der "Berliner Fashion Week" präsentierte, war sofort klar: Die macht etwas Besonderes! Ihre Designs sind feminin, kunstvoll, extravagant, sie greifen Elemente aus der Orthopädie auf und machen diese sinnlich, sie sind verspielt und gleichzeitig tough. Seit nun über zehn Jahren hat sich Marina Hoermanseder mit dieser klar wiedererkennbaren Designsprache einen Namen gemacht – und nebenbei nicht nur ein weiteres Label gegründet, sondern immer wieder auch Collabs mit anderen Marken umgesetzt. Über ihre größten Learnings sowie ihre neuste Design-Collab sprechen wir mit ihr.

Partner dieses Beitrags ist "IONIQ Skincare". Die Hautpflegemarke wurde mit ihrem Sprayer und der " Magnetic Skin Technology" bekannt. Im Sprayer wird die Kosmetik durch eine Ionentechnologie negativ aufgeladen. Unsere Haut ist von Natur aus leicht positiv geladen. Beim Sprühen zieht unsere Haut die Kosmetik dadurch wie bei einem Magneten an. Jedes Tröpfchen fliegt zur Haut und sucht sich eine freie Stelle, bis der Auftrag perfekt ist. In einer neuen Kooperation haben die Hautpflegemarke und die renommierte österreichische Designerin Marina Hoermanseder jetzt die Limited Edition "Fashion GLOW" entwickelt, die Mode und Hautpflege auf mutige, neue Weise verbindet. Denn wie "IONIQ Skincare" das Pflegeerlebnis durch innovative Technologie revolutioniert, so denkt auch Marina Hoermanseder Design neu – kompromisslos feminin und kraftvoll. Vom Spraypad über die Kosmetik bis hin zur Travelbag trägt jedes Detail der Limited Edition die unverkennbare Handschrift der Designerin.

femtastics: Marina, wir haben dich 2015 während der Fashion Week für ein Interview in deinem Atelier besucht. Seitdem ist so wahnsinnig viel passiert. Wie würdest du mit drei Worten den Verlauf deiner Karriere als Designerin beschreiben? 

Marina Hoermanseder: Aufregend. Intensiv. Wunderschön. 

Haben sich die Visionen und Ziele, die du für Dein Label hattest, erfüllt? 

Es steht immer viel an und ein Projekt jagt das nächste, ich finde gar nicht richtig die Zeit, mir darüber Gedanken zu machen und Revue passieren zu lassen. Tatsächlich war aber meine letzte Fashion Show ein Full-Circle-Moment, da wir mit der Kollektion das zehnjährige Jubiläum meines Labels nachgefeiert haben. 

So lange in der Branche zu bestehen und dabei meine Designs zur Fashion Week auf dem Runway, in coolen Editorials, an internationalen Promis, wie z.B. Lady Gaga oder Kylie Jenner, sowie auch an meiner Community zu sehen – all das macht mich zugegeben stolz. Also ja, vieles davon hat sich erfüllt, aber ich bin jemand, der nie stillsteht. Es gibt immer neue Ziele, neue Herausforderungen und ich bin sehr gespannt auf alles, was noch kommt. 

Wie ist dein Selbstverständnis als Designerin?

Ich sehe mich als Designerin mit einer klaren Handschrift und Mission. Für mich geht es bei meinen Designs nicht nur um die Mode an sich, sondern auch ganz stark um das Lebensgefühl, das sie beim Tragen unterstreichen soll – am liebsten selbstbewusst, stark, empowernd! Der Fokus liegt also neben der Ästhetik und dem Handwerk auch auf Identität und Persönlichkeit. 

Natürlich darf der Spaß im kreativen Prozess nicht fehlen. Ich liebe es mit unterschiedlichen Design-Elementen zu spielen und mal starke, mal verspielte, oder provokante Looks zu entwerfen. 

2015 waren, wie du damals selbst gesagt hast, “Leder, Korsagen und die Inspiration Orthopädie” in deiner Mode “nicht mehr wegzudenken”. Du hast zwischenzeitlich auch eine Subbrand geschaffen, "HOERMANSEDER", die poppiger und sozusagen alltagstauglicher ist als deine Hauptbrand. Was macht die beiden Brands jeweils aus und wer sind die Kund*innen?

"Marina Hoermanseder" steht vor allem für die Couture Pieces, die man von meinen Fashion Shows kennt und die maßgeschneidert und einzigartig sind. Leder, Korsagen und orthopädische Elemente spielen dabei nach wie vor eine wichtige Rolle, sie sind mein Markenzeichen - das hat sich bei all den Kollektionen, die in der Zwischenzeit dazugekommen sind, nicht geändert. Hier sind meiner Kreativität und Kunst keine Grenzen gesetzt. Es geht einzig darum, Statement-Looks und einen Moment zu kreieren, das muss nicht unbedingt alltagstauglich sein. 

Mit "HOERMANSEDER" hingegen versuche ich diese Einstellung auf den Alltag zu übertragen. Die Designs sind perfekte Begleiter für jeden Anlass, ihr Stil steht für Eleganz, Selbstbewusstsein und Verspieltheit. "HOERMANSEDER" spricht eine Zielgruppe an, die genau diese Werte vertritt, Spaß an Mode hat und dies täglich ausleben möchte. Beide Linien tragen also meine Design-DNA, aber sie bedienen unterschiedliche Bedürfnisse und Momente. 

Welche Rolle spielt Berlin (noch) als Modestadt für dich?

Berlin war und ist für mich nach wie vor ein ganz besonderer Ort, sowohl aus privater als auch professioneller Sicht. Diese Stadt hat mir die Freiheit und den Raum gegeben, mich kreativ zu entfalten und mein Label, so wie es heute besteht, aufzubauen. 

Es ist ein Standort, der Kreativität fördert, experimentierfreudig und ständig im Wandel ist. Für meine Arbeit als Designerin ist es wichtig, dass hier die Vielfalt und der Mut, Neues auszuprobieren, wirklich gelebt werden. Das inspiriert mich immer wieder aufs Neue individuell zu bleiben und mutige Mode zu kreieren. 

Collabs mit anderen Marken spielen eine wichtige Rolle für deine Brands. Wie wählst du aus, mit wem du zusammenarbeitest? 

Für mich ist bei Collabs vor allem wichtig, dass die Partner*innen genauso leidenschaftlich und mutig sind wie ich. Es geht darum, gemeinsam etwas zu schaffen, das nicht nur innovativ ist, sondern auch eine Geschichte erzählt, und für das man wirklich brennt. Es soll nämlich nicht nur ein Logo-Sharing sein, sondern ein echtes kreatives Miteinander, bei dem ein Mehrwert für beide Seiten entsteht. 

Ich wähle die Kooperationen sorgfältig aus, denn dazu gehört für mich, dass ich mich mit der Brand identifizieren kann - diese Authentizität spiegelt sich auch nur dann in den Ergebnissen wider. Außerdem sind sie eine tolle Möglichkeit, um mich, neben der Mode, auch in neuen Bereichen auszuprobieren und Grenzen zu verschieben. 

Ganz neu ist Deine Collab mit "IONIQ Skincare". Erzähl uns davon. Wie kam sie zustande?

Ich benutze "IONIQ Skincare" schon seit längerer Zeit, sowohl privat als auch im Job, denn mit dem Sprayer lässt sich Skincare kinderleicht in Sekunden auftragen. Das ist vor allem Backstage wichtig, wo jede Sekunde zählt. Vor wichtigen Auftritten, bei Drehtagen und Foto-Shootings zum Beispiel ist der "IONIQ ONE" Sprayer für mich nicht mehr wegzudenken, denn eine strahlende Haut gibt mir den Confidence-Boost, um mich vor der Kamera richtig wohlzufühlen. 

Daher war ich sofort begeistert von der Idee, Skincare mit Design zu kombinieren. Es ist eine tolle Gelegenheit, meine Ästhetik mit einem solch hochwertigen Produkt zu verbinden, das Menschen dabei unterstützt, sich schön und wohl in ihrer Haut zu fühlen – ganz im Sinne von Selbstliebe und Innovation. 

Das Ergebnis ist eine Limited Edition von "IONIQ Skincare". Wie hast du deine Designsprache übersetzt? 

Gelungenes Design sollte meiner Meinung nach auch ein gutes Gefühl geben. Daher war es für mich wichtig, dass der "IONIQ ONE" Sprayer schon beim Anblick Freude macht, eben wie ein Designerstück, das man sich gerne ins Bad stellt. Klare Linien, Statement-Farben und weiche Kontraste – die Limited Edition trägt ganz meine Handschrift. Und bei meinen Designs darf natürlich die Farbe Rosa nicht fehlen. Aber es sollte „mein“ Rosa sein, nicht süß, sondern tough – a bissl frech, a bissl fashion! 

Welche Produkte wird es in deinem Design geben, und ab wann? 

Ich bin so aufgeregt, denn ab Juli wird gleich eine ganze Limited Edition-Kollektion erhältlich sein: angefangen beim "IONIQ ONE" Sprayer mit einem Spraypad in meinem Rosa, die Kosmetik "Fashion GLOW" – die, by the way, ein richtiges Wundermittel ist, um die Haut sofort strahlen zu lassen – in meinem typischen Schnallen-Design, bis hin zu einem Haarband aus einem super weichen, angenehmen Material. Es bändigt die Haare beim Einsprühen und sieht dabei noch cute aus. Und last but not least, mein absoluter Favorit für unterwegs: die Travelbag, damit man Sprayer, "Fashion Glow" und Haarband überall mit hinnehmen kann, und die Produkte schön verpackt sind.

Die gesamte Limited Edition hat einfach diesen „Fashion Look“, das war mir persönlich wichtig – praktisch und stylisch zugleich. 

Warum bist du so ein großer Fan von "IONIQ Skincare"? 

Ich bin neben der Designerin noch Unternehmerin und Mutter – viel Zeit für lange Skincare-Routine bleibt da meist nicht. Der "IONIQ ONE" Sprayer spart mir wertvolle Zeit und gibt mir auch in stressigen Momenten das Gefühl, etwas für mich zu tun. Ich brauche also immer Produkte, die mit meinem Tempo mithalten. Das tut der "IONIQ ONE" Sprayer definitiv und das noch mit Style. 

Außerdem kann man ihn überall easy einsetzen und die Anwendung macht einfach Spaß – egal ob im Job, auf Reisen oder daheim - kein Eincremen, keine Angst vor Flecken, einfach nur zack zack, Glow aufsprühen und fertig! 

Apropos Unternehmerin: Was waren in den vergangenen Jahren deine größten Learnings als Gründerin und Unternehmerin? 

Eines meiner wichtigsten Learnings war, für mich selbst einzustehen und mich nicht unterkriegen zu lassen. Gerade in der Modebranche, und als Gründerin sowieso, stößt man immer wieder auf Menschen, die das, was man macht, kritisieren. Aber genau diese Widerstände machen mich nur noch stärker und entschlossener in dem, was ich tue. Ich habe mit der Zeit gelernt, Kritik als Ansporn zu sehen und an meine Vision zu glauben. Genau das versuche ich auch in meinen Designs anzuwenden, wodurch diese meine Werte und wofür ich stehe, sehr authentisch widerspiegeln. 

Gibt es etwas, das du rückblickend anders machen würdest? 

Eigentlich nicht. Auch, wenn es jetzt klischeehaft klingt – jede einzelne Erfahrung, egal ob schön oder herausfordernd, hat mich zu der Person gemacht, die ich heute bin. Deshalb würde ich heute nichts anders machen wollen. Natürlich gab es Momente, die schwierig waren, aber gerade daraus habe ich viel gelernt und bin daran gewachsen. Und mit dieser Entwicklung bin ich sehr zufrieden. 

Rückblickend sehe ich jeden Baustein als wichtigen Teil meiner Reise und das schätze ich sehr. 

Vielen Dank, Marina!

Hier findet ihr Marina Hoermanseder:

Hier findet ihr "IONIQ Skincare":

Fotos: Freisteller-Fotos Kartusche, Spraypads und Sprayer: Markus Finsterwalder, Travelbag, Hairsaver und Sets: Stephanie Braun, alle Moodbilder: Stephanie Braun 

– Werbung: In Kooperation mit "IONIQ Skincare"